線(xiàn)下外貿成本高，網絡營銷是出路，自建站是第一步。優質(zhì)的網站不但可(kě)以給用(yòng)戶順暢的體(tǐ)驗，還可(kě)以提升搜索引擎排名(míng)。擔心自己網絡知識零基礎？别急，我們将分(fēn)課時來給大家講解怎樣建設和優化網站。

今天是第一講：網站建設準備階段，你必須知道的四件事。

第一篇：網站建設

一. 确定受衆群體(tǐ)

在創建網站内容前，先要确定網站的目标受衆: 你想吸引哪些人來浏覽網站？

例如，在Google大數據後台上搜索“closets (衣櫃)”，就能(néng)看到谷歌推薦的用(yòng)戶常搜索的包含“closets”的詞條。了解目标受衆搜索習慣後，設置與他(tā)們緊密相關的網站内容，讓用(yòng)戶更容易發現你的網站。

二. 建立網站流程

建立新(xīn)網站的具(jù)體(tǐ)流程為(wèi)：選擇域名(míng)→注冊域名(míng)→選擇網站托管服務(wù)

1. 選擇域名(míng)的三個要點

A、描述準确

使用(yòng)公(gōng)司名(míng)稱或産(chǎn)品作(zuò)為(wèi)域名(míng)，清晰明了，讓人一眼就能(néng)知道網站的主營業務(wù)。假如有(yǒu)一個叫做外貿牛的産(chǎn)品品牌，它的域名(míng)waimaoniu.com，目标受衆明顯就是和外貿相關的用(yòng)戶群。

B、簡單易記

請保持域名(míng)簡短，最好能(néng)給人留下深刻印象。

C、适應性強

考慮到未來可(kě)能(néng)擴展的業務(wù)，選擇更廣泛适用(yòng)的域名(míng)。例如，品牌外貿牛目前包括首頁(yè)牛和流量牛兩項外貿服務(wù)，但未來計劃在網站中(zhōng)加入更多(duō)的相關服務(wù)，那使用(yòng)域名(míng)waimaoniu.com就比shouyeniu.com或liuliangniu.com更為(wèi)合适,因為(wèi)外貿的外延廣，适合添加更多(duō)和外貿相關的子品牌。

2. 選擇域名(míng)注冊商(shāng)和托管服務(wù)提供商(shāng)

域名(míng)注冊商(shāng)能(néng)夠提供給公(gōng)衆使用(yòng)的域名(míng)。托管服務(wù)提供商(shāng)則可(kě)以出租服務(wù)器上的空間存儲網站。

許多(duō)公(gōng)司同時提供這兩項服務(wù)，在選擇服務(wù)時，你需要考慮以下事項：

A、正常運行時間

正常運行時間是托管服務(wù)提供商(shāng)的服務(wù)器正常運行的時間量。任何托管服務(wù)提供商(shāng)都可(kě)能(néng)偶爾停機，但你可(kě)以找一個停機時間較短的提供商(shāng)，盡量讓訪問者能(néng)随時查看你的網站。

B、帶寬

帶寬是你的網站可(kě)發送到互聯網其他(tā)位置的數據量，也決定了網站能(néng)夠支持多(duō)少流量。有(yǒu)些托管服務(wù)提供商(shāng)會限制網站的可(kě)用(yòng)帶寬，而有(yǒu)些則允許無限制訪問。

C、安(ān)全性

務(wù)必深入了解托管服務(wù)提供商(shāng)所采取的保護措施。了解在遇到安(ān)全問題時(例如網站受到黑客攻擊或被惡意軟件感染)，托管服務(wù)提供商(shāng)是否會提供相應支持。

三. 設計網站内容

如果你的網站獨一無二、又(yòu)特别實用(yòng)的話，人們就更有(yǒu)可(kě)能(néng)再次訪問或推薦給相關受衆。長(cháng)此以往，将吸引更多(duō)人訪問您的網站。看看以下優秀網站内容的三大要素，你的網站做到了嗎？

1. 實用(yòng)

網站應該讓訪問者能(néng)迅速了解産(chǎn)品的全面信息和優勢。

例如，一個家具(jù)品牌的網站，不僅可(kě)以提供不同産(chǎn)品的型号、材質(zhì)、價格，還可(kě)以展示不同家具(jù)産(chǎn)品的搭配組合效果，方便訪問者的比對和選擇。甚至可(kě)以提供品牌的社交媒體(tǐ)賬号，讓訪問者能(néng)得知新(xīn)品上市和促銷活動。

2. 原創

想要在海量資訊中(zhōng)脫穎而出，獨特的原創内容不可(kě)或缺。這樣的内容不僅吸引用(yòng)戶，也彰顯了專業。

以婚紗禮服網站為(wèi)例，這個類型的網站最好能(néng)自己雇傭模特，拍攝獨家樣片。或者在産(chǎn)品展示之餘，講講如何鑒别婚紗材質(zhì)，不同體(tǐ)型的新(xīn)娘适合的婚紗款式等。

3. 信賴

原創調查、引用(yòng)媒體(tǐ)文(wén)章、和訪問者進行互動等内容都可(kě)以幫助提高網站的可(kě)靠性。公(gōng)司團隊簡介或客戶留言均有(yǒu)助于展示網站可(kě)信度和品牌聲譽。

四. 合理(lǐ)安(ān)排網站結構

想讓訪問者迅速找到所需信息，或者讓搜索引擎輕松抓取網站，都需要層次分(fēn)明、條理(lǐ)清晰的結構: 導航欄和子網頁(yè)地址可(kě)以幫你做到這一點。

1. 在網站首頁(yè)創建導航欄

網站的首頁(yè)往往既是網站上訪問次數最多(duō)的網頁(yè)，也是訪問者浏覽網站的起點。

在首頁(yè)上創建導航欄，并清晰地列出網站的重要版塊。直觀且合理(lǐ)的導航類别包括“首頁(yè)”、“産(chǎn)品”和“聯系我們”。你可(kě)以将導航欄放置在每個網頁(yè)的頂部或一側，以方便用(yòng)戶訪問。

2. 使用(yòng)信息豐富的子網頁(yè)地址
當用(yòng)戶搜索某個字詞或短語時，網頁(yè)地址可(kě)幫助用(yòng)戶确定該特定網頁(yè)上是否包含相關内容。比如以下兩個網址，顯然是第二種更好:

第一種: www.xxx.com/article210.htm

第二種: www.xxx.com/articles/ten-mostpopular-closets.htm

第二篇：我們來了解怎樣讓廣大用(yòng)戶發現你的網站

一. 搜索引擎如何找到你的網站？

Google收集大量網頁(yè)，并構建了規模巨大的索引。當用(yòng)戶使用(yòng)Google搜索時，Google會在索引中(zhōng)查找所有(yǒu)包含搜索字詞的網頁(yè)，并根據對網頁(yè)的綜合評分(fēn)，給出搜索結果。

需要說明的是，Google為(wèi)用(yòng)戶提供公(gōng)正的搜索結果，絕不會為(wèi)換取報酬而将網站加入索引或提高網站排名(míng)。

想要網站出現在搜索結果中(zhōng)，首先要确保網站已被Google編入索引。

檢查方法很(hěn)簡單，在Google搜索框中(zhōng)輸入 site:網站域名(míng)，以網站外貿牛（waimaoniu.com）為(wèi)例: 

點擊搜索後，搜索結果顯示了外貿牛的多(duō)個頁(yè)面，則證明這些網頁(yè)都已經被Google索引收錄。

如果搜索結果中(zhōng)沒有(yǒu)展示你的網站，則說明你的網站沒有(yǒu)被Google索引收錄。可(kě)能(néng)有(yǒu)三種原因：

1. 網站根目錄下的robots.txt文(wén)件阻止了搜索引擎的抓取工(gōng)具(jù)

robots.txt文(wén)件可(kě)以阻止搜索引擎工(gōng)具(jù)抓取網站上的某些網頁(yè)，如果你沒有(yǒu)需要禁止抓取的網頁(yè)，則不需要使用(yòng)robots.txt文(wén)件。

2. 網站包含垃圾或問題内容
修正這些問題之後，你可(kě)以申請重新(xīn)審核，提交申請的流程和内容可(kě)以參考我們的幫助中(zhōng)心：https://support.google.com/webmasters/answer/35843

3. 你的網站可(kě)能(néng)剛剛建立, Google還未收錄
這種情況你可(kě)以選擇耐心等待一段時間，或者向我們提交你的網站域名(míng)。

提交地址：https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl

二. 關于搜索引擎優化 (SEO)

想要自己的網站在搜索結果中(zhōng)取得更好的排名(míng)？你一定聽過SEO（Search Engine Optimization）, 即搜索引擎優化。旨在提升訪問者體(tǐ)驗的SEO通常被稱為(wèi)“白帽”，而以操縱搜索引擎排名(míng)為(wèi)目的的SEO則被稱為(wèi)“黑帽”。

關于白帽SEO

1. 提高内容質(zhì)量是重中(zhōng)之重

優秀獨家的内容才能(néng)吸引更多(duō)用(yòng)戶，從而提升網站在搜索引擎的排名(míng)。點擊【這裏】回顧自建站基礎篇，了解網站内容三要素：實用(yòng)、原創、可(kě)信賴。

2. 準确全面地描述網站

●标題，即每個網頁(yè) 标記中(zhōng)的内容，會直接影響網頁(yè)在搜索結果中(zhōng)的顯示，所以标題應該簡明扼要。

●元描述，即每個網頁(yè) 标記中(zhōng)的屬性描述，通常會在搜索結果中(zhōng)顯示為(wèi)标題下的描述，所以每個網頁(yè)的元描述都應獨特且準确。

●圖片注釋，包括直觀明了的Alt屬性和描述性文(wén)字。其中(zhōng)Alt作(zuò)為(wèi)HTML網頁(yè)語言中(zhōng)的用(yòng)來描述圖像的屬性，是搜索引擎唯一能(néng)識别的圖片信息。同時，搜索引擎主要依靠抓取文(wén)字内容來解析和确認網頁(yè)，所以使用(yòng)圖片時最好添加文(wén)字注釋。

關于黑帽SEO

黑帽子SEO是指試圖通過操縱搜索引擎來提升網站排名(míng)，而且違反Google網站站長(cháng)指南的做法。常見的黑帽SEO手段主要是利用(yòng)多(duō)種手段，創建盡可(kě)能(néng)多(duō)的鏈接指向你的網站，例如：

●購(gòu)買或銷售可(kě)以提升網頁(yè)排名(míng)的鏈接，包括購(gòu)買鏈接或包含鏈接的帖子。

●過多(duō)的鏈接交換。

●包含大量關鍵字鏈接的大規模文(wén)章營銷活動或訪客發帖活動。

●使用(yòng)自動程序或服務(wù)創建指向你的網站的鏈接。

黑帽SEO所使用(yòng)的方法，不僅傷害用(yòng)戶體(tǐ)驗，而且會對網站排名(míng)有(yǒu)負面影響，甚至令網站遭到移除。 

三. 網站優化工(gōng)具(jù)

1. Google Search Console

在驗證網站之後，你可(kě)以通過Google Search Console全方位了解你的網站，包括查看網站流量和鏈接，發現運行錯誤，并能(néng)收到相應的改進建議。

地址：https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN

2.移動設備适合性測試
網站不僅要滿足PC端的浏覽需求，移動端也不可(kě)忽視。Google提供網站的移動設備适合性測試，并根據測試結果給出相應的修改建議。

測試地址：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

也許測試結果不盡如人意？

别着急，你可(kě)以通過PageSpeed Insights得到具(jù)體(tǐ)的改進建議。

PageSpeed Insights 地址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeed Insights能(néng)針對移動端和PC端衡量網頁(yè)的性能(néng)，并給出0到100的網站得分(fēn)範圍。如果你能(néng)得到85分(fēn)或更高分(fēn)，則證明你的網站性能(néng)優秀。同時，PageSpeed Insights會指出需要修複的問題及解決方法，幫助你進一步提升網站質(zhì)量。

SEO是一個長(cháng)期不斷改進的過程，想要更快更有(yǒu)效地讓你的網站觸及目标用(yòng)戶，可(kě)以使用(yòng)搜索廣告等營銷方式，點擊右上角客服QQ來和外貿直通車(chē)的廣告投放專家聊聊吧。